根据调查，在“技数”创新、场景优化之下，腾讯社交广告业务保持高速增长，获得越来越多广告主的信赖。据腾讯2017年第一季度财报显示，腾讯社交广告实现同比增长67%，过去一年，数万家广告主在腾讯社交广告平台获得了优质广告流量和精准广告效果。受一线城市人才返流、移动互联网全民普及、房地产回温等因素影响，区域经济正在迎来新一轮的发展机遇。据国家统计局数据，三四五线城市的消费增速已于2016年反超一二线城市增速，且2017年占到社会消费品零售总额的48.8%。

但是，如何利用这一波暖流实现企业的区域营销目标，则成为挑战企业未来发展的一大痛点。

一般来说，区域营销的目标包括三大种类：区域品牌向全国市场推广、区域品牌在区域市场推广和全国品牌向区域市场推广。但无论出于哪种营销目标，企业面临的挑战都是类似的，即：如何更好地了解区域市场和区域消费者？如何与区域消费者建立商业上的关联？如何更好地驱动区域业务增长？

全民移动社交的时代，正为区域企业创造新的商业连接，提供了激活潜在商业空间的机会。

针对企业拥抱移动社交的迫切需求，腾讯社交广告在4月10日宣布正式启动区域“助成计划”。该计划将面向各个区域包括餐饮、健身、娱乐、商超等不同领域的各类线上、线下中小企业品牌，提供流量优惠、扶植金和解决方案、本地服务团队、传播资源支持等四项措施，帮助区域企业完成商业和营销转型。

腾讯社交广告区域“助成计划”在南京正式启动

腾讯还为区域“助成计划”带来了优质外部资源的支持，著名财经作家吴晓波受邀出任该项目的首席顾问，帮助区域企业贡献商业智慧和推广机会。

中国广告协会会长张国华也出席峰会，他表示：“腾讯作为互联网领域的代表性企业，技术创新日新月异。而江苏作为仅次于广东的第二大经济体，是一个经济实力强大，品牌众多的一个省份。近年来，整个江苏省都在打造品牌，提升产业，在此时机之下，腾讯和江苏省的结合，是一个非常好的契机。因为现在互联网传播的影响力已经不可阻挡，移动互联网的使用人群越来越多，使用频率也越来越高，随之带来的是传播效率越来越高。有了腾讯这样一个综合实力强大的企业的助力，我相信对南京市和对江苏省都是非常好的事情。”

中国广告协会会长张国华现场致词

“互联网+商业”工具组合社交营销平台，打造商业加速器

许多品牌已经意识到社交带来的商业机遇，但又受限于传统营销模式和资源、成本压力，期待拥有强大流量资源与社交营销平台的外部力量给予有效的转型推力。

对此，腾讯社交广告副总经理郭骏弦表示：“‘连接’是腾讯的使命，腾讯已经积累了丰富的互联网+商业工具，成为了人与商业的连接器。在社交广告方面，我们也开放社交数据、创新技术能力，希望助力区域企业连接品牌和消费者。”

对于众多初试社交营销的区域企业来说，营销平台不仅要有效驱动业务增长，还要简单易用，且成本门槛不能过高。

腾讯社交广告在用户触点上有“人人在用、时时在用”的特点，并通过海量优质数据洞察用户，实现精准投放，提升转化效率。在操作层面，腾讯社交广告化繁为简，简单投放即可同时覆盖多项能力，试投门槛低，还拥有LBS定向等专门满足本地推广需求的产品，被认为是区域品牌尝试社交营销，实现营销转型的不二之选。

2017年，腾讯新闻、腾讯视频和天天快报的信息流广告资源一同并入腾讯社交广告，带来了更多的媒体资源。

郭骏弦介绍说，在庞大流量的基础上，腾讯社交广告不断优化广告投放技术，比如oCPA能力，能够根据广告主的投放目标预设转化成本，在此基础上不断优化出价，帮助广告主降本增效。“在流量接入的基础上进行整体产品的提升，并且不断打磨和优化分行业解决方案。”郭骏弦说。

此次腾讯社交广告区域“助成计划”的推出，旨在帮助区域企业快速对接腾讯社交广告的产品和服务，完成营销转型。为此，腾讯社交广告为区域“助成计划”推出四项措施：

1、流量扶持。腾讯社交广告为当地企业带来价值千万级的广告资源及服务，对区域企业的广告投放业务，提供流量优惠。

2、分行业扶植基金及解决方案。启动面向本地生活行业的“种子计划”，提供营销解决方案及推广助力金，鼓励本地商户试投社交广告。

3、腾讯认证的本地服务团队。通过腾讯社交广告设在各地的认证服务商，包括营销顾问和广告优化团队为当地企业提供本地广告策划和产品接入服务。

4、丰富的传播资源。后续计划围绕消费者关注的餐饮、家居、旅行、教育等话题，推出“你身边的美好品牌”广告系列专题。入驻腾讯社交广告的优质企业都有机会参与。

郭骏弦表示，腾讯社交广告将通过用户多点触达与互动，全面提升运营效率，最终帮助企业达到以营销驱动业务增长的目标。“腾讯社交广告从数据、技术和场景三大维度建立人与商业的连接：通过多样的广告场景、丰富的广告形态，深度洞察千人千面；理解用户需求，通过多重定向方式，以社交互动引发共鸣；最后，以完整的营销闭环、全链的生态合作，商业目标一键直达。”

郭骏弦介绍区域“助成计划”

在启动区域“助成计划”之前，已有不少区域企业在与腾讯社交广告的合作中，验证了营销转型带来的商业增长效果。

去年，茶饮品牌“奈雪の茶”在东莞新店开业前夕与腾讯社交广告合作，推广目标是让“奈雪の茶”新店开业信息准确触达目标人群，促使更多潜在用户到店消费。

腾讯社交广告为其选择东莞市及周边的广泛触达地区，筛选符合品牌特性的兴趣标签，以便在获得大量曝光后实现有效转化。经过广告内容创意优化和朋友圈广告投放，仅两天时间，就以5000元出头的成本，收获26万曝光量，总互动率7.94%，为东莞新店拉动了近20000元的销量，为新店攒足人气。

全国性品牌同样可以通过腾讯社交广告来把握区域商业机会。

在万达广场2018年的计划布局中，三四线城市占比达73%，预计到2020年，中国334座地级以上城市将有超过200座城市出现万达商业。

对于深入区域的实体商业，一大痛点是虽然能统计每天客流数量，但无法得知消费者的用户画像。

为此，万达广场借助小程序和社交广告平台，把所有的客流进行数字化管理：首先，通过Wi-Fi联网、停车缴费，让用户关注公众号，逐步把线下场景客流沉淀为线上粉丝；然后，通过小程序接入全国微信公众号数据，做到自建数据资产，统一运营管理。最后，通过小程序商城的个性化推荐，为用户提供丰富优惠和个性化内容。通过以上措施，到万达广场的每10个人中，就有1个人使用小程序，优惠券累计发放超过600万张，核销率超过50%。

区域“助成计划”率先在南京启动后，还将陆续前往武汉、济南等城市，不断将腾讯的商业连接力向二三线城市推广，吸纳更多企业尝试社交营销，捕捉商业机会。随着区域“助成计划”向更多区域展开，预计会有更多区域企业借此机会拥抱社交营销，在消费升级趋势下掌握与消费者建立新连接的主动权，抓住做大做强的机遇，实现快速成长。