巨头之间的争夺带动了创意营销的比拼。

虽然“铜臭味”不是什么好词，但真的有人制造出了“钱”的味道供你体验。微信团队开发出了钱味香水和蜡烛，“有点酸酸的味道”“墨水味儿”“有新印出来的纸张味道”。在和“一条”合作的视频里，几个被试者这样描述这款特殊香水的气味。用了这款香水，或许走在路上或许会有人跟你说，“哇，你闻起来很有钱诶。”事实上，这是微信为了“8.8无现金日”活动进行的创意预热。

这种看上去有些诡异的产品，想要把“金钱”赋予了更多情感内涵。不过这样的奇葩香氛并不是微信的首创。苹果配件商TwelveSouth曾经推出过一款号称有Mac气息的蜡烛，闻上去似乎有苹果产品开箱时的“精神愉悦”。而你也可能记得汉堡王曾经乐此不疲的“烤肉味”香水，除了品牌爱好者之外，cosplay日式烤肉店大叔的时候或许可以派上用场。

Mac味道的蜡烛          汉堡王牛肉味香水

不用担心这样的奇葩产品的销量问题，而你真想得到它也并不容易，因为它们大多是抢购或是抽奖赠送的方式。本质上这些品牌也不是为了售卖，而只是引发用户关注、刷新品牌声量制造一些社交网络话题营销罢了。

当然，创意的背后也是品牌需要传播的信息。微信“8.8无现金日”的动作已经连续3年，今年将持续一个月，和往年相比也有了不少提升。比如有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。鼓励金还可以分享给好友，通过社交给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券。

“无现金”的营销离不开巨头之间的比拼。支付宝宣布在8月1日到8月8日举办第一个“无现金城市周”的活动，使用支付宝在线下付款，可以获得最高达4888元的奖励金，当日第2、3、4笔付款可参与抽取奖品“黄金”。不过你也许会发现，除了真金白银的补贴大战之外，两巨头之间在品牌营销上也花了更多心思。除了微信的钱味香氛，那个蹭了《中国有嘻哈》热度、充满freestyle的说唱MV，也是支付宝的品牌营销。

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